SIB,
Le portail par excellence
Premier fabricant français de portails, SIB commercialise ses produits via des menuisiers installateurs. Mais de nouveaux entrants bousculent le marché. SIB doit sortir de son relatif anonymat B to B, pour porter un message fort auprès du grand public.
Stratégie
La communication SIB doit répondre à trois enjeux :
IMAGE : Une enquête réalisée auprès des installateurs montre que SIB est clairement positionné sur le haut de gamme. Pour autant, ses attributs manquent de caractère. Il apparaît prioritaire de nourrir l’imaginaire de la marque, de le mettre en accord avec sa qualité perçue, sa politique de prix élevé.
POSITIONNEMENT : La qualité est le point de départ d’un positionnement premium, mais c’est loin d’être suffisant. L’agence abandonne le registre des vertus industrielles pour affirmer deux nouvelles promesses :
– SIB, c’est la référence en matière de portail.
– SIB, c’est une nouvelle vision du rôle du portail dans l’univers de la maison.
CONTENU : Design, Qualité, Sécurité sont les thèmes puissants que la communication va nourrir à travers la nouvelle identité et l’ensemble des supports.
Expertises
déployées
DESIGN GRAPHIQUE
L’identité graphique est le point de départ du repositionnement de SIB. Le nouveau logo – un S majuscule, enchâssé dans la silhouette d’un portail – exprime l’ADN de la marque. Simple, esthétique, symbolique, le logo doit devenir une enseigne commerciale forte.
WEB DESIGN
Organisé autour d’une vaste bibliothèque de portails en situation, le nouveau site est le support d’un nouveau discours de marque. Un film vision en 1mn30 porte la nouvelle vision de la marque. Son brief : maison de rêve, portail de rêve, vie de rêve !
CAMPAGNE TV
Dans le cadre d’un parrainage France Télévision, la marque pose les premiers jalons d’une communication grand public. La notoriété progresse, la nouvelle signature « SIB, le portail par excellence » conforte l’ancrage mémoriel.
Indicateurs de résultats
Déployée en septembre, la nouvelle identité est puissamment soutenue par une campagne TV qui multiplie par trois la fréquentation du site internet et la production de leads.
