SANDERS
Mettre demain dans vos mains
Pour les éleveurs de France, Sanders est le numéro 1 de l’alimentation animale. Mais aujourd’hui, le monde de l’élevage est en crise. Alors, parce que le destin de Sanders et celui de l’élevage français sont liés, l’entreprise initie un vaste plan de transformation, pour accompagner la transition vers des élevages plus durables et plus rentables. Comment transcender cette mutation stratégique en une nouvelle vision de marque ? Et comment faire évoluer la communication de la marque à l’unisson de cette nouvelle ambition ?
Stratégie
« Mettre demain dans vos mains ». Une nouvelle signature de marque qui s’adresse à toutes les parties prenantes. Pour signaler la capacité de Sanders à entrainer les hommes, les systèmes, les filières. Pour souligner la manière de faire. Chez Sanders, on n’est pas là pour imposer, plutôt pour laisser à chacun la possibilité de faire son choix. « Mettre demain dans vos mains » parle d’avenir, de changement de l’agriculture que Sanders accompagne, avec deux visages d’enfants.
Le dispositif
DESIGN GRAPHIQUE
Pour la douzième évolution du logo en plus de 110 ans, il n’était pas question de faire table rase du passé. Tout l’enjeu était d’insuffler du sens dans l’identité graphique. Faire rentrer l’ouverture, la naturalité et l’humilité dans l’ADN de la marque. Il a fallu trouver le bon dosage entre héritage et transformation, sans trop changer les formes et les couleurs.
CAMPAGNE DE LANCEMENT et FILM VISION
Suite au rebranding total de l’ensemble des outils de communication de Sanders, une campagne de lancement est lancée dans la presse spécialisée « Elevage ».
Un mini-site est créé pour rassembler les messages clés : https://demain.sanders.fr/
En complément, un film vision est conçu en étroite collaboration avec Gérald Boulic. Ce film retrace l’histoire de Sanders au fil des années pour conclure sur l’ambition de la marque : « Mettre un avenir meilleur, entre toutes les mains. »
Les indicateurs de résultat
Le reveal interne réalisé le 6 avril 2023, de la nouvelle identité et la campagne, a fortement marqué les équipes. Comme l’indiquent ces verbatims collectés dans le cadre de l’enquête interne post convention :
« Bravo pour cette nouvelle identité. Du nouveau ça va faire du bien 🙂 »
« Félicitations pour le travail réalisé sur la nouvelle identité qui a vraiment fière allure et que nous serons fiers de mettre en avant. »
« Bravo. Très belle convention, une des plus belles de ma carrière ! »
« Très bien, avec un regard sur l’origine et l’avenir. »
« Belle démonstration d’embarquement des équipes sur une ambition commune. »
