1 • Au coeur de toute action de communication, il y a la MARQUE : MARQUE-ENSEIGNE, MARQUE-PRODUIT, MARQUE-ENTREPRISE. La marque porte des valeurs et exprime une vision, elle est synonyme de valeur ajoutée.

2 • L’âme de toute démarche de communication réside dans l’affirmation de la vision de la marque. L’expression d’une identité et plus encore d’une légitimité. Que m’apporte la marque ? Que manquerait-il si elle n’était pas là ?

3 • Nous utilisons les études dans notre démarche créative. Et notamment les études qualitatives qui permettent de tester, très en amont et simplement, hypothèses et axes créatifs.

4 • Il n’y a de communication efficace que de stratégie de communication. C’est-à-dire une communication au service d’un projet d’entreprise, d’objectifs clairement définis, disposant du temps et des moyens suffisants.

5 • Par sa force d’impact, sa dimension émotionnelle, la création publicitaire jouera toujours un rôle essentiel : rendre vivante la personnalité de marque.

6 • Mais, la créativité dépasse le cadre publicitaire et irrigue toute la stratégie des moyens : identité, internet, corporate, événementiel,… nous devons être experts de tous les médias.

7 • En fusionnant le support et le message, en permettant l’interactivité, la communication internet joue un rôle central. Le digital a cassé le rythme cadencé des campagnes pour celui d’une conversation non-stop. On ne parle plus de cibles mais d’audience, on est passé de l’action à l’interaction.

8 • Même si ce ne sont plus des valeurs porteuses, le TEMPS et la COHÉRENCE sont indispensables à la réussite de toute communication.

9 • Enfin, une grande communication est toujours le fruit d’un partenariat réussi entre une entreprise et son agence. La communication intégrée rend le “jeu” plus complexe et exige un effort de décloisonnement au sein de l’agence et chez l’annonceur.