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Publicité / TV pour Zespri - Eluère

Publicité / TV

Zespri
Juin 2015
Portzamparc
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Problématique client

Lorsque Zespri, la marque néo-zélandaise, leader mondial du kiwi, lance au plan mondial sa toute nouvelle variété : le Kiwi Jaune SunGold, c’est Eluère qui orchestre ce lancement pour la France, avec une grande campagne nationale en télévision.


Réponse Eluère

Pour l’occasion, l’agence a conçu le film publicitaire qui donne le top départ de la campagne diffusée sur TF1, M6 et Canal+, pour le réseau hertzien et sur la quasi-totalité des chaînes de la TNT. Parallèlement, l’agence travaille à son adaptation pour l’Angleterre, l’Espagne, l’Italie et le Moyen-Orient.

Filant la métaphore du Big Bang, en relation avec le caractère exceptionnel de ce lancement planétaire, le film installe le spectateur dans une ambiance très « 2001 – l’Odyssée de l’espace ».

Un mystérieux objet traverse le vide intergalactique, son explosion fruitée, que l’on devine savoureuse, révèle le nouveau Kiwi SunGold.

Le message est clair, nous vivons en direct l’apparition sur Terre d’un nouveau fruit. Les effets 3D valorisent la dimension événementielle de ce lancement et créent une impression de grande fraîcheur et de douceur, un kiwi extrêmement gourmand, à la chair jaune, presque or.